Dopo anni di crescita lenta, la Maratona di Milano salta ad oltre 5000 finisher. Prima di analizzare questa crescita e le potenzialità future, è doverosa una precisazione. Questa manifestazione è un grande successo già da anni, grazie ai numeri della staffetta. Mettere in strada circa 25.000 runner non è cosa da poco. Quindi quando in passato mi è capitato di leggere giudizi assoluti, analizzando numeri relativi ai 42 chilometri, ho sempre alzato la mano per mostrare il mio dissenso. Era come criticare un ristorante dove non aumentavano i pasti completi che venivano serviti, ma nel frattempo l’annessa pizzeria faceva affari d’oro… Ma tornando alla maratona, ecco i motivi di questo successo, che ha preso in contropiede gli stessi organizzatori come testimoniato dal ritardo nella consegna di parte delle magliette, precipitosamente riordinate.

Servizio – Dopo tante brutte figure nel passato, che avevano addirittura portato ad un anno di riflessione, è indubbio che il servizio offerto sia notevolmente migliorato ed anche i podisti dalla memoria d’elefante hanno ormai messo in cantina i pregiudizi nei confronti della gara meneghina.

Gara veloce – Il 2 ore 7 minuti e pochi secondi realizzato quest’anno, tra l’altro non da un atleta di primissimo piano, quindi ancora più significativo, oltre ad essere record sul territorio italiano, lancia un messaggio importante e che va sfruttato appieno. Milano è un tracciato veloce, se volete fare il personale, siete nel posto giusto.

Uno sponsor unico al mondo – Giorgio Armani, dopo aver salvato la Milano cestistica, adesso può diventare una bella spalla anche per la corsa. Da allenatore di basket lasciatemi dire che investendo il triplo del budget del miglior competitor (anche se non sempre speso benissimo dai suoi collaboratori ;-) ormai ha riportato l’Olimpia al vertice dell’Italia cestistica. Può fare la stessa cosa con la maratona, e se partisse la vendita di altri articoli, come ad esempio la giacchetta impermeabile (a Boston ne fanno una malattia con fior di collezionisti che hanno un capo di tutte le edizioni) i vantaggi sarebbero per entrambe le parti. Ma volete mettere un marchio sportivo, seppur prestigioso in confronto di Armani? Scusate il gioco di parole, ma non c’è corsa.

Milano è una città d’arte – sembra una bestemmia se la compariamo con Roma, Venezia o Firenze (guarda che combinazione, le tre maratone nazionali che la precedono in classifica presenze), ma è un assoluta verità. Duomo, Galleria, Teatro alla Scala, Pinacoteca di Brera, Museo della Scienza, la nuova skyline disegnata dagli splendidi grattacieli recentemente costruiti. Si potrebbe passare una settimana in visita.

Milano è una città Alpha a livello mondiale, come certificato anche da GaWC, la Globalization e la World Cities Research Network, dell’Università di Loughborough in Inghilterra, che studia le relazioni tra le città del mondo nel contesto della globalizzazione. Insomma Milano potrebbe attrarre anche molti stranieri per la gara alla ricerca del tempo, uno shopping di qualità ed una indimenticabile vacanza. Perché ad oggi la percentuale di stranieri è bassa, sia in assoluto che rispetto a Roma o le altre maratone nazionali…

Al netto dell’azione di marketing all’estero che sarebbe comunque opportuno potenziare rispetto ad oggi, c’è però un grosso ma, ovvero l’attuale legislazione FIDAL che riduce drasticamente il numero di stranieri. Semplificando, se uno straniero non è iscritto ad un gruppo sportivo nel suo paese e malgrado a casa sua possa tranquillamente correre i 42 chilometri, da noi oggi ciò non è possibile, salvo interpretazioni “creative” delle norme. Con buona pace per lo sviluppo delle nostre manifestazioni podistiche, di Milano che potrebbe triplicare gli iscritti e del turismo in generale.

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